Las diez marcas más valiosos del mundo 2021

Cada año analizamos cuáles son las diez marcas con un mayor valor en el mundo. En este año particular 2021, un año con influencia clara producto de la pandemia y a su vez con un auge cada día más claro de e-commerce o mercado en línea.

En casi todos los países del mundo se ha observado una mejoría de producto interior bruto PIB, motivado principalmente por la apertura de los mercados, una mejor predisposición de los consumidores, la confianza derivada de la disponibilidad de las campañas de vacunación y el efecto de los paquetes de estímulo económico que han implementado la mayoría de los países.

El Valor de capitalización de la mayoría de las compañías que cotizan en bolsa y en muchos casos, con marcas consolidadas a nivel mundial ha aumentado considerablemente.

El siguiente cuadro muestra las 10 principales marcas a nivel mundial, el Valor de capitalización de la empresa y el Valor de mercado que puede llegar a alcanzar la marca.

 

Valor de Mercado de las 10 Principales Marcas a nivel global

Nombre	Market Cap	Brand Value
Apple	2,590	425
Amazon	1,410	270
Microsoft	2,160	225
Google	1,690	210
Samsung	414	105
Cocacola	256	59
Facebook	837	55
Mcdonald’s	186	38
Disney	245	35
Mercedes Benz	83	21
Datos en miles de Millones de US
Fuente: PDVa

 

Apple como marca y también como empresa se consolida como una de las empresas más importantes a nivel de capitalización y una marca con un Valor de mercado muy por encima del resto de sus competidores y de otras marcas.

También es de destacar que desde nuestro punto de vista el Valor de Apple esta muy por encima del resto de las grandes tecnológicas (Big Tech). La compañía ha tenido un desarrollo en los mercados financieros de constante incremento en su Valor de capitalización, con importantes resultados financieros y prácticamente consolidándose como líder del mercado en la mayoría de los países.

Es importante destacar que en el año 2021 la gran mayoría de las empresas tecnológicas han aumentado su Valor en el mercado, cabe destacar por ejemplo el caso de Tesla. Dicha compañía ha tenido un desarrollo financiero realmente extraordinario llegando a poseer un Valor de capitalización de más de 900 Mil millones de dólares.

El mercado en línea, uno de los grandes ganadores de esta pandemia, ha logrado y marcas como Amazon, Alibaba, walmart, etc, hayan aumentado considerablemente el Valor de las marcas. Es importante destacar el caso de Alibaba, con un crecimiento prácticamente exponencial ha llegado a ser líder indiscutible en los mercados asiáticos.

Otro de los ganadores de la pandemia han sido las compañías y las marcas de medios de comunicación (media brands) que ha tenido un incremento en la popularidad de los servicios de streaming, con la aparición de nuevos competidores y el aumento en alguno de ellos es cuotas de pantalla, cabe destacar en este caso Disney, que con una excelente ejecución en su lanzamiento de la plataforma, no sólo aumentado lo recapitalización de la compañía sino que se ha posicionado cerca de los líderes del sector en muy poco tiempo.

La mayoría de las compañías en sectores del transporte y de hotelería han sufrido un desgaste lógico y esperado después de la reducción de la demanda en dichos sectores, la mayoría de las marcas relativas a los mismos han perdido un considerable Valor. En sentido opuesto el sector de la restauración y de la comida rápida aumentado considerablemente su valor. En este sentido Marcas como Marriot, Hilton o Airbnb ha sufrido un decremento en contraposición a Mcdonald’s, Startbuks o KFC.

De nuevo en ese acto de los automóviles Mercedes Benz sigue siendo la marca un mayor Valor de mercado, pero eso no quiere decir que sea la marca más fuerte del mundo, son punto de vista Ferrari sigue ocupando la posición de marca más fuerte del sector.

En todo el sector financiero, donde cada día se ven operaciones de marketing más claras y dirigidas hacia el mercado de gran consumo, visa y mastercard si bien posicionándose como las marcas con mayor Valor. Cada día los informes sobre marcas financieras recobran mayor importancia para los consejos de administración de los bancos, una de las grandes estrategias que tienen los mismos es posicionar a las instituciones como marcas de confianza global, innovadoras y cercanas a sus clientes potenciales.

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